La marque de cachemire de Gigi Hadid, invitée en résidence, ouvre Holiday Pop

Pour lancer la saison des achats des fêtes, Gigi Hadid a ouvert mardi les portes de son pop-up interactif Feel Shop à New York pour sa marque de cachemire Guest in Residence.

"Feel Shop était l'un de nos concepts originaux pour le magasin et quelque chose qui a vraiment fonctionné pour nous", a déclaré Hadid à WWD à propos du deuxième pop-up de la marque et de la première itération des fêtes, ajoutant la réponse positive au lancement de sa marque et au pop-up de septembre. était à la fois sauvage et gratifiant.

« Lors du premier pop-up, j'appelais tous les jours pour me dire : « Donc, vous dites qu'il y a des gens qui ne me connaissent pas qui entrent dans le magasin et achètent des pulls ! » Chaque jour, c'était tellement surréaliste… Je suis honoré et époustouflé chaque fois que quelqu'un le porte. C'est tout simplement fou et sauvage.

Situé au 146 Greene Street à SoHo, le New York Feel Shop présente des murs bleus lavés à la chaux, des planchers en bois noir vieilli, des meubles faits à la main au design français et italien vintage et de séduisantes installations florales de PopUpFlorist aux côtés des présentoirs de produits Guest in Residence. L'espace, conçu par Yaoska Interiors, évoque la sensation d'un salon confortable et la philosophie chaleureuse et colorée de la marque.

"Je préférerais toujours avoir un endroit où m'asseoir", a plaisanté Hadid. « Les gens disent : « Oh, c'est pour le partenaire. C'est comme ne pas faire de shopping. Oh non non. Je préférerais vraiment essayer tous les vêtements assis.

Le pop-up de Manhattan sera ouvert pendant le mois de décembre et proposera un programme d'événements et d'activations interactifs, allant d'un cours de poterie avec le directeur du design de Guest in Residence, Sijeo Kim, et des événements de magasinage et de sirotage à des services de broderie à la main. (dont Hadid a noté l'apprentissage lors du dernier salon de la marque) sur les produits de la marque, les emballages cadeaux et les compositions florales spécialisées grâce à un partenariat d'un mois avec PopUpFlorist.

«Je voulais que ces espaces rassemblent des personnes partageant les mêmes idées. Vous n'avez pas besoin d'aller acheter quelque chose pour participer à l'un des cours de couronnes ou de céramique, ou pour rencontrer notre équipe. J'ai des intérêts étranges pour la poterie miniature et l'art du feutre, et j'ai toujours suivi un groupe de petites entreprises et de petits créatifs. Au fil des années, j'ai essayé de trouver comment intégrer cela dans mon monde et en faire mon travail », a déclaré Hadid, ajoutant : « Pouvoir s'associer avec de petites entreprises – beaucoup d'entreprises pour lesquelles j'ai aimé depuis longtemps – et pouvoir les accompagner dans ce voyage, d’une manière modeste, a été vraiment amusant. Je pense que cela amène les gens dans le monde de Guest in Residence.

«PopUpFlorist – J'ai commencé à suivre Kelsie [Hayes] il y a des années parce que j'adore son approche des fleurs, elle s'amuse tellement avec. J'étais dans ces endroits fleuris étouffants et chics et quand je voulais envoyer un bouquet à quelqu'un, je voulais envoyer quelque chose d'un peu fou et farfelu - j'aimais l'idée d'Anna Wintour entrant dans son bureau et se disant : « Oh, c'est assez étrange.' Kelsie est comme une de ces fleuristes qui vont vraiment m'accompagner et s'amuser beaucoup. Il y a quelques années, nous avons lancé une tradition avant le COVID-19 : créer des couronnes. C'était comme quelque chose que je voulais lancer comme tradition dans nos magasins parce que si nous voulons le faire quand même, autant inviter notre communauté.

Pour ce partenariat, PopUpFlorist organisera un shop-in-shop avec un fleuriste quotidien proposant des bouquets et des couronnes florales à emporter et personnalisables, ainsi qu'une sélection de verres et de céramiques soufflés à la bouche vintage de la collection personnelle de Hayes, étiquettes cadeaux et ornements personnalisables avec emballage co-marqué PopUpFlorist x Guest in Residence.

En plus du pop-up d'un mois à New York, la mannequin, mère, fondatrice et directrice créative poursuivra les festivités de Noël de la marque chaleureuse avec un pop-up Feel Shop à Aspen, Colorado - sa première incursion sur le marché - qui ouvrira samedi.

« J'ai grandi à Aspen ; mon père est développeur et y a travaillé quand j'étais jeune. J'ai appris à skier là-bas, et quand je retourne à Aspen, il y a la montagne chic et cool d'Ajax [Aspen], mais je retourne toujours à Buttermilk [montagne], où j'ai appris à skier, je connais tous les sentiers dans les arbres là-bas et j'ai l'impression vraiment nostalgique pour moi. Je pense qu'Aspen des années 90 est si différent de ce qu'il est aujourd'hui ; Je pense que c'est un peu plus une scène sociale. Mais il y avait beaucoup de choses vraiment originales et amusantes à l'époque, et il y a de petits clins d'œil à cela dans cette collection Ski Lodge. Les gens verront qu'il peut vraiment s'adapter à n'importe quel chalet de ski ou à n'importe quelle situation hivernale confortable, même pendant les mois froids de Californie avec les T-shirts », a déclaré Hadid, notant que les graphismes et les couleurs des T-shirts en cachemire de sa dernière collection Ski Lodge étaient inspiré de l'ancien Boogie's Diner d'Aspen.